A marca conquistada por “Barbie” que fez Batman comer poeira

O sucesso do filme Barbie é incontestável. Além de ter ultrapassado a casa do US$ 1 bilhão em bilheteria mundial, o longa protagonizado por Margot Robbie e dirigido por Greta Gerwig tem batido algumas impressionantes marcas específicas.

Além de ter se transformado no filme mais lucrativo dirigido por uma mulher na história dos Estados Unidos, a obra se estabeleceu como a mais rentável do estúdio Warner Bros em território americano em todos os tempos. A informação é da revista Variety.

Dessa forma, Barbie conquistou o título que antes era de Batman: O Cavaleiro das Trevas, lançado em 2008 e marcado por apresentar uma das interpretações finais de Heath Ledger, ator falecido naquele mesmo ano.

Praticamente metade da bilheteria mundial de Barbie foi conquistada nos Estados Unidos: US$ 537,5 milhões. O valor superou os US$ 536 mi locais que eram do segundo longa da trilogia de Christopher Nolan.

E o montante embolsado pela obra da boneca da Mattel deve aumentar ainda mais, visto que a obra segue em cartaz. A expectativa é que chegue também à marca de filme de maior bilheteria no mercado americano em 2023 como um todo, batendo os US$ 574 milhões de Super Mario Bros: O Filme.

Quanto fica com Margot Robbie

Também segundo a Variety (via site Igor Miranda), a protagonista Margot Robbie deve sair de bolsos cheios nessa história toda. Ela sozinha receberá aproximadamente US$ 50 milhões (cerca de R$ 249 milhões) por seu trabalho na obra.

Cabe destacar que, além de atriz protagonista, ela serviu como uma das produtoras - inclusive, essa seria sua única função originalmente, com Gal Gadot sendo cotada para o papel diante das câmeras.

Este valor não estava totalmente fechado de início. Chegou a números ainda maiores em função do êxito comercial do filme, que tem faturado não apenas em bilheterias, como também nos produtos relacionados.

+++ LEIA MAIS: Marketing de “Barbie” custa mais caro que o próprio filme

As inúmeras ações de divulgação envolveram parcerias com empresas de ramos diversos. Além de iniciativas óbvias com marcas de roupas e calçados, a Warner Bros Pictures trabalhou ao lado de redes alimentícias (com direito a hambúrgueres cor-de-rosa), companhias de videogame (chegando a um Xbox rosa brilhante) e até turismo (dava até para alugar a mansão da Barbie pelo Airbnb ou fazer um cruzeiro temático partindo de Boston). Fora a disputa em tom de “rivalidade” com Oppenheimer, filme que estreou no mesmo fim de semana e gerou memes sob a campanha Barbenheimer.

Isso fez com que a campanha de marketing de Barbie saísse mais caro que o próprio longa-metragem. O orçamento promocional foi de US$ 150 milhões (cerca de R$ 712 milhões na cotação atual e em transação direta). Para fazer o filme, foi necessário investir US$ 145 milhões (aproximadamente R$ 688 milhões). No fim das contas, deu certo.

Sobre o filme Barbie

Uma das bonecas mais famosas do mundo, Barbie estreou em julho último nos cinemas de todo o mundo. Inicialmente, Amy Schumer iria interpretar a boneca. Ela já havia até assinado contrato em 2016. No entanto, no ano seguinte ela deixou o projeto alegando conflitos de agenda. Recentemente, ela explicou que, na verdade, foram conflitos criativos que a fizeram desistir.

Além de Margot Robbie, o elenco conta com:

- Ryan Gosling como Ken;

- Kate McKinnon como Barbie estranha;

- Issa Rae como presidente Barbie;

- Hari Nef como doutora Barbie;

- Alexandra Shipp como escritora Barbie;

- Emma Mackey como a física Barbie;

- Sharon Rooney como advogada Barbie;

- Dua Lipa como Barbie sereia;

- Nicola Coughlan como Barbie diplomata;

- Ana Cruz Kayne como juíza Barbie;

- Ritu Arya como jornalista Barbie;

- Kingsley Ben-Adir como Ken;

- Simu Liu como Ken;

- Scott Evans como Ken;

- Ncuti Gatwa como Ken;

- Connor Swindells como estagiário de uma empresa de brinquedos;

- Michael Cera como Allan;

- Helen Mirren como narradora;

- Jamie Demetriou como funcionário de uma empresa de brinquedos;

- Emerald Fennell como Midge;

- Will Ferrell como CEO da empresa de brinquedos;

- America Ferrera;

- Rhea Perlman;

- John Cena;

- Ariana Greenblatt;

- Marisa Abela.