Cerveja Beck’s leva espaço interativo e fomenta arte, cultura e tecnologias imersivas no Primavera Sound

A principal marca na primeira edição do Primavera Sound, festival de música nascido em Barcelona, Espanha, é a Beck's. No evento, a cervejaria traz o conceito "Primavera Amarga," no qual convida o público para uma experiência cultural e interativa no Stand Hero, próximo ao palco principal do festival, chamado de Palco Beck's, onde nomes como Arctic Monkeys, Björk e Liniker se apresentam.

Também vale destacar a presença de espaços de moda e beleza para os visitantes se caracterizarem no estande. Além disso, o local contará com o Bitter Beauty, com curadoria do Vários Corres e nomes de bastante destaque na moda: Nídia Aranha, Flossy, Babi Trettel e MoNA - responsáveis por cuidar da beleza e unhas de diversas cantoras brasileiras. Nele, quem visitar poderá realizar caracterizações da primavera nos cabelos, personalização das unhas e maquiagem nos olhos com pigmentos pensados na sustentabilidade.

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E não para por aí: o espaço ainda conta com um estúdio fotográfico onde você registra a sua reação ao amargo de Beck’s e os visitantes podem ver de perto o ensaio de Bitter Reactions, o qual ocorreu durante a Vernissage de Beck´s e mostrou celebridades (entre elas Manu Gavassi, Chay Suede e Linn da Quebrada) reagindo ao amargor da cerveja.

"Todas as iniciativas apresentadas pré e durante o festival propõem novas perspectivas culturais dentro das cenas que a marca atua e reforçam o envolvimento da marca com música, arte contemporânea e linguagens imersivas," afirmou Lara Azevedo, head de Marketing de Beck's.

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'Primavera Amarga' além do Primavera Sound

Diversas decorações especiais "Primavera Amarga" de Beck’s também foram espalhadas em pontos estratégicos de São Paulo. Por exemplo, a entrada do Fachada, bar da capital paulista famoso por mudar a decoração de entrada a cada dois meses, em uma floricultura.

Outros lugares famosos de São Paulo receberam algumas ativações. Na Avenida Paulista, Avenida Brigadeiro Faria Lima e Avenida Santo Amaro foram colocadas ambientações exclusivas da primavera em pontos de ônibus.

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