Como beijo de Madonna com Britney Spears e Christina Aguilera foi planejado para o VMA?

Madonna fez de tudo para que ninguém soubesse que ela iria beijar Britney Spears e Christina Aguilera durante a edição de 2003 do MTV Video Music Awards. De acordo com antigos funcionários da MTV (via People), a cantora esvaziava o local dos ensaios para conseguir guardar o segredo.

Spears e Aguilera dividiram o palco com Madonna em uma apresentação que também contou com a presença de Missy Elliott , ofuscada pelo beijo. Antes da autora do hit "Papa Don't Preach" se juntar às duas outras artistas, elas cantaram um trecho de "Like a Virgin", até Madonna aparecer cantando "Hollywood". "Eles valorizavam as escolhas dela [Madonna]", disse Summer Strauch, ex-funcionária da MTV, sobre a relação da rainha do pop com os chefes do canal.

Por pouco, Jennifer Lopez não foi agraciada pelo beijo da cantora. Ela desistiu do VMA para atuar no Dança Comigo (2004). Christina entrou em seu lugar. A diretora da premiação, Beth McCarthy-Miller, foi a Los Angeles para se inteirar sobre o evento, e então entendeu a proposta de Madonna. 

McCarthy-Miller ligou para o então presidente da MTV, Van Toffler, e disse: "Você não pode contar para ninguém, mas acho que isso vai te deixar feliz: Madonna beijará Britney e Christina", relembrou Toffler.

"Você sabia que seria um grande momento", Strauch pontuou ao revelar a reação da equipe quando descobriu os detalhes da apresentação. "Eu lembro de todos sorrindo e comemorando", adicionou.

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Apesar de os clipes de "Justify My Love" e "Erotica" não terem agradado a MTV à época — ficando de fora da programação do canal —, o número controverso de Madonna foi abraçado mesmo gerando polêmicas.

"Ela tem um histórico de nos pressionar e pressionar a cultura, e é isso o que ela tem de melhor e o que também foi bom na MTV. Pressionamos a cultura de formas provocativas", concluiu Toffler em entrevista à Rolling Stone (via People).