O programa que era recordista de audiência da MTV Brasil, segundo ex-diretor

Na memória afetiva do público, a MTV Brasil ficou marcada pelo rock e também por sua ousadia e experimentação. Porém, no dia a dia da emissora, eram as produções de apelo pop que garantiam a sobrevivência comercial do canal.

Em entrevista recente ao canal do jornalista André Barcinski no YouTube (via Whiplash), o ex-diretor de programação da rede, Zico Góes, revelou que o grande pilar de audiência da casa era o Disk MTV, com os videoclipes mais votados pela audiência. Ele afirmou:

“O que dava mais audiência, em relação a música, eram justamente os programas mais pop. Campeão de audiência da MTV era o Disk MTV. Não tinha dúvida.”

O ex-diretor relembrou, com sinceridade, a realidade dos números da época:

“Ele (Disk MTV) era o grande esteio de Ibope, se é que a gente podia falar de Ibope na MTV, porque no final do mês a gente ficava devendo pro Ibope. De tão mal colocado que a gente era.”

Segundo Zico, no entanto, havia a busca por um equilíbrio entre o que trazia números de audiência e o que trazia identidade e prestígio, mesmo sem liderar as pesquisas de Ibope. O ex-diretor da MTV explica:

“Então, programas musicais de pop davam certo. Os programas mais alternativos, evidentemente, não tinham muita audiência, mas davam prestígio. Andre Barcinski assistia aos programas do Fabio Massari. Então, era bom para a MTV.”

Sobre o Disk MTV

Estreando apenas dois dias após o lançamento do canal, em 22 de outubro de 1990, o Disk MTV foi inspirado no formato americano Dial MTV. A premissa era simples e eficaz: os telespectadores ligavam para a emissora para votar em seus videoclipes favoritos, e o programa exibia os 10 mais pedidos em uma contagem regressiva diária

Ao longo de seus 16 anos de existência, o programa tornou-se um importante termômetro do mercado fonográfico no Brasil. Pelo comando da atração passaram VJs como Astrid Fontenelle (a primeira apresentadora), Cuca Lazarotto, Sabrina Parlatore, Sarah Oliveira e Carla Lamarca.

O Disk MTV foi ao ar pela última vez em 15 de dezembro de 2006, apresentado por Luisa Micheletti. O fim da atração marcou uma transição na emissora, que passou a focar menos em videoclipes e mais em produções de comportamento e humor.

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