North West nasceu para ser uma estrela

À medida que os filhos de celebridades dos anos 2010 atingem a maioridade e seguem os passos de seus pais, chegamos à próxima geração de nepo babies. Não há exemplo melhor agora do que North West, herdeira do império de celebridades de Kim Kardashian e Kanye West, que, aos 12 anos, parece prestes a se tornar uma presença constante no futuro não apenas da música, mas também da moda. Veja seu single recente, “Piercing on My Hand”, que chegou às plataformas digitais em seis de fevereiro e foi divulgado como uma faixa com sample de soul produzida por Ye e Will Frenchman. O single foi supostamente lançado pela Gamma, a gravadora independente cofundada pelo ex-executivo da Apple Larry Jackson em 2023 — a mesma empresa com a qual Ye recentemente firmou parceria para o lançamento de seu próximo álbum, Bully. Ela também se juntou ao pai no palco na Cidade do México para estrear “Piercing on My Hand” ao vivo. É uma posição que já é familiar para North, que apareceu anteriormente no single “Talking/Once Again” de Ye e Ty Dolla $ign do álbum Vultures, que alcançou o número 30 na Hot 100 da Billboard e também entrou nas paradas do Reino Unido.

Talvez tudo isso represente uma abordagem maximalista para o desafio de criar filhos sob os holofotes. Embora seja comum ver celebridades tentarem, com níveis variados de sucesso, proteger seus filhos dos holofotes, North tem aprendido lentamente a navegar o fato de ter nascido na fama. Esta semana, a revista People informou que sua mãe, Kim Kardashian, entrou com pedidos em janeiro para registrar a marca da empresa “NOR11” para uso na venda de roupas e acessórios, incluindo vestidos, calçados, loungewear, chapéus, relógios, joias, bolsas e nécessaires. North já ganhou atenção por seu senso de estilo, levantando polêmica depois de revelar piercings no dedo médio em setembro passado, provocando críticas online por causa de sua idade. Seu single de estreia é parcialmente inspirado na controvérsia.

Além de “Piercing on My Hand”, North desde então acumulou vários créditos de produção para o ícone do rap underground Babyxsosa, incluindo “Tokyo” e “Viral”, lançadas como faixas avulsas em plataformas sociais no mês passado. Esta última samplea “Love Sosa” de Chief Keef com um tipo de textura densa e atmosférica que também lembra “Hold My Liquor”, a faixa com participação de Chief Keef do opus de 2013 de Kanye, Yeezus. A tag de produtora de North West, uma voz de anime guinchando “North-Chan” em japonês com a doçura de um videogame infantil, já está a caminho de se tornar icônica. Em janeiro, ela conseguiu uma colocação notável como produtora em “Justswagup”, um single de Mag!c e Lil Novi — filho de Lil Wayne, que tem 16 anos, colocando-o, assim como North, diretamente na conversa da “realeza do rap de nova geração”.

No mês passado, North entrou ao vivo no Instagram e respondeu perguntas de seus seguidores sobre sua jornada aprendendo a fazer música, compartilhando trechos de batidas em andamento e descrevendo mais sobre suas inspirações. O fato de ela até agora ter adotado o som de sua coorte geracional, uma versão frenética e quase infundida com hyperpop do hip-hop, é mais uma evidência do som em mudança do gênero. Por sua vez, ambos os pais de North estão oferecendo seu apoio. Na segunda-feira, Kim Kardashian compartilhou um clipe em seu Instagram dela ouvindo a música de North no carro, apesar do que parece ser uma animosidade contínua entre Ye e Kim.

North é menos uma cópia fiel de seus pais do que uma tradução da Geração Alpha. Aos 12 anos, ela foi criada no feed, é fluente na cultura online e está aprendendo cedo que identidade é algo que você pode iterar em público. A conversa sobre nepo-baby, que normalmente atribui privilégio e acesso imerecidos aos filhos de celebridades, fica aquém de descrever o que é realmente interessante sobre North West. Ela representa como infância, marca e arte estão se fundindo em uma única linha do tempo, e ela já está se movendo por ela como se fosse sua língua nativa.

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