Quanto dinheiro os shows de Bad Bunny realmente geraram para Porto Rico?

No auge de sua popularidade, Bad Bunny abandonou a típica turnê norte-americana para se concentrar em sua terra natal com uma residência histórica de 31 shows em San Juan, Porto Rico. A residência de shows em apoio ao seu álbum de 2025, DeBÍ TiRAR MáS FOToS, com ingressos esgotados e intitulada “No Me Quiero Ir de Aquí“, atraiu mais de meio milhão de pessoas. Os shows foram realizados no Coliseu José Miguel Agrelot (conhecido localmente como “El Choli”) nas noites de sexta, sábado e domingo, a partir de 11 de julho de 2025, com os nove primeiros shows abertos apenas para residentes de Porto Rico. Os 21 shows seguintes incentivaram não residentes a viajar para Porto Rico para vivenciar a experiência de Bad Bunny em sua terra natal. Embora diversos estudos tenham mensurado o benefício econômico da residência para Porto Rico, com foco nos gastos individuais daqueles que viajaram para os shows, o impacto cultural e econômico total da residência na terra natal de Bad Bunny vai muito além desses valores monetários.

Indira Luciano Montalvo, professora associada do Departamento de Economia da Universidade de Porto Rico-Río Piedras, conduziu um estudo sobre o impacto econômico, cultural e social da residência artística. O estudo, que ela considera “muito conservador” em suas estimativas, mostra que a residência gerou um mínimo de US$ 176,6 milhões, principalmente por meio de salários e impostos documentados. “As abordagens metodológicas variam de estudo para estudo, o que causa variações nas estimativas”, explica Luciano Montalvo. “Meu estudo estimou o impacto econômico do evento em si: quanto ele gerou em produção, receita, emprego e gastos do público, sem incluir o custo dos ingressos ou despesas no local do evento.”

A organização sem fins lucrativos Discover Puerto Rico estima que a residência gerou cerca de US$ 200 milhões em gastos turísticos com hospedagem, transporte e alimentação. Um relatório da Gaither International estima ganhos de US$ 733 milhões com a residência, que também incluem o valor estimado do aumento da visibilidade internacional e das mudanças na percepção global de Porto Rico.

Mas o benefício econômico indireto, difícil de mensurar completamente, pode ser mais significativo. “Há um impacto direto da residência que podemos medir de forma tangível”, afirma Javier Hernández Acosta, reitor da Escola de Artes, Design e Indústrias Criativas da Universidade do Sagrado Coração de Porto Rico. “Mas mais importante do que isso é poder observar todos os impactos que ela tem em diferentes aspectos da economia.”

O efeito musical

Alguns exemplos desses benefícios econômicos incluem um aumento de 340% na venda de máscaras de vejigante em Ponce, livrarias locais relatando um aumento de 280% nas vendas de autores porto-riquenhos, ou um aumento médio de 65% na renda de artistas locais de salsa, bomba e plena, conforme relatado pelo AMW Group.

Um dos principais beneficiários da exposição que alguns desses estudos mediram inclui outros músicos porto-riquenhos que Bad Bunny apresentou durante sua residência. O grupo Chuwi, por exemplo, se apresentou em todos os 31 shows e agora está abrindo os shows da etapa latino-americana da turnê mundial de Bad Bunny. “Acho que existe um valor invisível, difícil de mensurar, considerando todas as oportunidades que [Bad Bunny] proporcionou simplesmente ao nos colocar em evidência”, diz Wester Aldarondo, do Chuwi.

Outro grupo que se apresentou todas as noites da residência foi Los Pleneros de la Cresta. Esse grupo conheceu Bad Bunny pela primeira vez em 3 de novembro de 2024, no Festival de la Esperanza, evento de encerramento para candidatos políticos em Porto Rico que defendiam a independência, onde muitos dos principais artistas musicais porto-riquenhos se apresentaram.

“Enquanto estávamos nos bastidores esperando nossa vez, Bad Bunny chegou com sua equipe. Ele nos cumprimentou e disse que tinha ouvido nossa música, o que obviamente nos pegou de surpresa. Ele viu nossos rostos atônitos e disse: ‘E vou contar um segredo que espero que fique aqui. Vocês estarão no nosso próximo álbum.’ Nossos rostos ficaram ainda mais surpresos”, relembra Jeyluix Ocasio Rivera, integrante do grupo. “Então ele pegou o celular e nos mostrou nas notas a lista de faixas do álbum e, de fato, estava escrito ‘CAFÉ CON RON‘ com Los Pleneros de la Cresta. E depois de uns dois ou três dias, eu acho, recebemos a ligação para irmos ao estúdio, e o resto é história.” Em janeiro de 2025, DeBÍ TiRAR MáS FOToS foi lançado e tudo mudou para o grupo de plena, fundado em 2013 na Universidade de Porto Rico em Rio Piedras com o objetivo de ensinar plena aos seus colegas e manter viva a tradição afro-porto-riquenha.

Após suas colaborações com Bad Bunny, Los Pleneros de la Cresta passaram de dezenas de milhares de ouvintes mensais no Spotify para 12 milhões. Isso se traduz diretamente em uma mudança em sua realidade econômica, que, por sua vez, impacta os projetos culturais e políticos aos quais o grupo se dedica em Porto Rico. Coincidindo com o início da residência, Los Pleneros e sua organização sem fins lucrativos, Acción Valerosa, lançaram a Ruta Café Con Ron, uma experiência cultural na qual os participantes compram ingressos para participar de uma versão educativa de um chinchorreo, ou seja, um tradicional tour por bares em um ônibus de festa porto-riquenho.

O passeio itinerante partiu da área urbana de Bayamón em direção à cidade serrana de Ciales, incluindo paradas para degustação de cafés, apreciação da arte local e muito mais. Gerou US$ 45.000 em receita, dos quais 100% serão destinados à restauração do centro cultural histórico Yerba Bruja, em Ciales.

“Esses investimentos começam com a nossa capacidade de direcioná-los para a nossa organização, fortalecendo nossa capacidade de continuar impactando a vida dos porto-riquenhos por meio de nossos líderes comunitários, contratando-os, fornecendo-lhes serviços e investindo o dinheiro onde ele chega diretamente ao coração do povo porto-riquenho. É uma corrente”, afirma Joseph Ocasio Rivera, do grupo Los Pleneros de la Cresta.

Assim como Los Pleneros de la Cresta, o Chuwi tinha apenas alguns milhares de seguidores antes do lançamento de sua colaboração com Bad Bunny em DeBÍ TiRAR MáS FOToS, “WELTiTA”. Após o lançamento do álbum, eles rapidamente alcançaram 14 milhões de ouvintes mensais no Spotify. Em setembro, eles fizeram seu primeiro show no Tiny Desk da NPR.

“[Bad Bunny] não precisava fazer nada disso, sabe? Acho que nenhum artista na história se esforçou tanto para ajudar outros artistas da ilha a ascenderem na carreira. Então, o fato de ele estar fazendo isso, de estar investindo tanta energia, tantos recursos nisso, é como uma mensagem clara que diz: ‘Não, Porto Rico, vamos todos ascender juntos’”, diz Wester Aldarondo, da Chuwi.

Além de Chuwi e Los Pleneros de la Cresta, a residência de Bad Bunny contou com mais de uma dúzia de músicos porto-riquenhos conhecidos como Los Sobrinos, um grupo de dezenas de dançarinos porto-riquenhos, bem como artistas individuais como o tocador de cuatro porto-riquenho José Eduardo Santana e Kenneth Canales, todos os quais agora fazem parte da turnê mundial de Bad Bunny.

Chuwi também cita algumas maneiras inesperadas pelas quais a residência beneficiou Porto Rico e a cultura porto-riquenha. Por exemplo, o estilista porto-riquenho Herman Nadal ganhou visibilidade ao vestir Chuwi, o que levou a um aumento nas vendas e a novos clientes famosos. O vocalista principal do grupo, Lóren Aldarondo, explicou: “Ele criou três looks para usarmos em um fim de semana da residência” e, como resultado, “outros artistas que se apresentaram na residência procuraram suas roupas”. Mais recentemente, Nadal vestiu Rauw Alejandro.

Chuwi também explicou como a vida de alguns trabalhadores do setor de serviços mudou em decorrência da residência. Um taxista com quem eles têm um amigo em comum “conseguiu terminar de pagar a casa, simplesmente por causa do grande volume de clientes que precisavam de Uber e táxis durante os meses da residência”, diz Wester. Pérez, da Discover Puerto Rico, destacou que até mesmo “artesãos locais, pequenos vendedores de comida, cafés de bairro e operadores de transporte independentes fora das zonas turísticas tradicionais experimentaram um aumento significativo nos negócios”.

Pérez explicou que a residência mudou fundamentalmente a economia porto-riquenha. Além de transformar a temporada de furacões, normalmente lenta, que vai de junho a novembro, com agosto e setembro como meses de pico, em um período de aumento do turismo, Pérez afirma que, desde o fim da residência, “operadores turísticos relatam interesse constante nas experiências culturais de Porto Rico, demonstrando que a residência elevou nosso posicionamento de um destino exclusivamente praiano para uma capital cultural”. Isso ajuda a demonstrar por que iniciativas como a Ruta Café con Ron e o investimento que Bad Bunny fez em Porto Rico ao unir forças com Los Pleneros de la Cresta contribuem para um Porto Rico com iniciativas turísticas fundamentadas no desejo de autodeterminação dos porto-riquenhos. Como explica a economista Indira Luciano Montalvo, este momento pós-residência cria uma importante oportunidade para Porto Rico “pensar sobre o tipo de turismo que queremos e para onde queremos que os benefícios sejam direcionados”.

Hernández Acosta, da Universidade do Sagrado Coração, observa que esses exemplos “ressaltam que há muitos benefícios econômicos da residência que ainda não podemos quantificar, desde quantas pessoas retornarão a Porto Rico após participarem da residência, até os retornos futuros que virão dos artistas porto-riquenhos que se apresentaram na residência e se beneficiaram da visibilidade que ela proporcionou”. O efeito Bad Bunny é real, afirma Hernández Acosta. “Tudo o que está ligado a esse fenômeno do Benito se valoriza.” E esse aumento de valor faz parte da “cadeia” descrita por Los Pleneros de la Cresta. É por isso que Hernández Acosta chama DeBÍ TiRAR MáS FOToS e a residência de um “belo exemplo” de um artista atuando como “uma força motriz para o desenvolvimento econômico. Porque agora os direitos autorais de Chuwi, os direitos autorais de Los Pleneros de la Cresta e os direitos autorais de Rainao vão disparar. Se pensarmos no ecossistema e não apenas no indivíduo, outros podem prosperar.”

“De Porto Rico Pa’l Mundo”

Agora, Bad Bunny, junto com seu enorme “corillo” (ou equipe) de músicos e dançarinos porto-riquenhos, está em turnê e já trazendo benefícios econômicos para outros lugares da América Latina.
Após o término da residência, a primeira parada da turnê mundial DeBÍ TiRAR MáS FOToS foi a República Dominicana. Os três shows em Santo Domingo teriam atraído cerca de 15.000 turistas estrangeiros e gerado uma receita de US$ 14 milhões.

No dia 21 de dezembro, Bad Bunny encerrou uma série de oito shows no Estádio GNP Seguros, na Cidade do México. Embora os dados finais sobre o impacto econômico desses shows com ingressos esgotados ainda estejam sendo apurados, segundo a Câmara Nacional de Comércio, Serviços e Turismo da Cidade do México, a expectativa era de que os shows gerassem US$ 177 milhões, provenientes da venda de ingressos, hotéis, alimentação, transporte local, comércio varejista e outros. Mais de meio milhão de pessoas compareceram aos shows, sendo que até 45% desse público veio do exterior.

Uma dessas turistas era Nicole Gonzalez Patterson, de 43 anos, uma advogada porto-riquenha que passou a vida inteira viajando entre os Estados Unidos e Porto Rico. Ela já viu Bad Bunny ao vivo em Porto Rico várias vezes, inclusive na residência de shows deste verão. Ela viajou até a Cidade do México para assistir ao show de Bad Bunny porque “não podia perder outra oportunidade de cantar, dançar e gritar ‘Yo soy de P FKN R‘. É uma questão de orgulho e alegria.”

Mas Gonzalez Patterson também percebeu imediatamente os impactos culturais e econômicos de Bad Bunny no México. “No aeroporto, as pessoas estavam comentando sobre o show do Bad Bunny. Os restaurantes tocavam músicas dele. As lojas vendiam lembrancinhas com temática porto-riquenha, como chaveiros de sapo concho e bonés com a bandeira de Porto Rico”, conta. Até mesmo as lembrancinhas internacionais demonstram o valor da residência artística, conforme descrito no relatório da Gathier International — o valor cultural de Porto Rico está em seu auge.

A residência de Bad Bunny gerou uma revolução econômica multifacetada em Porto Rico, seu país natal. Ao encerrar seu ano épico de quebra de recordes e inovação, ele agora leva alguns desses mesmos benefícios para o mundo todo em sua turnê mundial.

A Rolling Stone Brasil elegeu DeBÍ TiRAR MáS FOToS como o melhor álbum internacional de 2025.

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