Spotify anuncia novas políticas para combater música com IA

De acordo com as novas regras que o Spotify anunciou ontem, 25, uma “banda” de IA como a agora infame Velvet Sundown ainda será permitida no serviço, mas será incentivada a se rotular adequadamente desde o início. No geral, o Spotify não tem nenhuma intenção de eliminar músicas geradas por IA de seu serviço, disseram executivos na terça-feira, 24, em uma coletiva de imprensa anunciando suas novas diretrizes. Ao mesmo tempo, a empresa disse estar travando uma guerra contra uma enxurrada de conteúdo de IA de baixa qualidade, removendo mais de 75 milhões de faixas “spam” apenas nos últimos 12 meses.

Não há dúvida de que, após o surgimento de serviços como Suno — que permitem a geração quase instantânea de novas músicas — a música gerada por IA está inundando os serviços de streaming. O concorrente do Spotify, Deezer, afirmou que aproximadamente 28% dos uploads diários são músicas totalmente geradas por IA, embora essas faixas representem apenas 0,5% das reproduções reais. Mas mesmo enquanto o Spotify busca conter o impacto dessa avalanche, eles estão sinalizando que a música de IA veio para ficar. “Não estamos aqui para punir artistas por usarem IA de forma autêntica e responsável,” disse Charlie Hellman, VP global de produto musical do Spotify. “Esperamos que o uso de ferramentas de produção de IA permita que os artistas sejam mais criativos do que nunca.”

O Spotify está principalmente preocupado com “uploads em massa, duplicatas, truques de SEO, abuso de faixas artificialmente curtas e outras formas de lixo”, segundo um post no blog da empresa. De acordo com isso, está implementando um novo filtro de spam para sinalizar uploaders envolvidos nessas práticas, e assim “ajudar a impedir que spammers gerem royalties que poderiam ser distribuídos a artistas e compositores profissionais.” A empresa, no entanto, não chegará ao ponto de remover essas faixas, apenas tornando-as inelegíveis para recomendação pelo algoritmo do serviço de streaming. A empresa ainda não terá regras contra a promoção de músicas geradas por IA em geral.

A plataforma vai incentivar, mas aparentemente não obrigar, que os artistas rotulem seu uso de IA por meio de um novo padrão da indústria desenvolvido pelo DDEX — uma organização sem fins lucrativos de longa data que cria padrões técnicos para metadados de músicas em todas as plataformas. A ideia é que os artistas especifiquem seus usos precisos de IA generativa, desde músicas totalmente geradas por prompts até músicas feitas por humanos com letras ajustadas por IA. A abordagem trata o uso de IA como “um espectro, não um binário”, disse Sam Duboff, chefe global de marketing e política de negócios musicais do Spotify.

As novas políticas também incluem proibições mais explícitas de clones de voz não autorizados e deepfakes feitos com IA. “Alguns artistas podem optar por licenciar sua voz para projetos de IA — e essa é uma escolha deles”, disse Duboff. “Nosso trabalho é fazer o que pudermos para garantir que a escolha permaneça em suas mãos.” Ao mesmo tempo, a empresa diz que pretende ser mais vigilante quanto a “incompatibilidades de perfil”, onde fraudadores carregam conteúdo sob o nome de artistas reais, frequentemente famosos.

Neste verão, o Velvet Sundown, uma banda falsa gerada por IA que inicialmente não reconheceu sua natureza, acumulou mais de um milhão de ouvintes mensais, aparentemente beneficiando-se da promoção algorítmica no Spotify. A banda eventualmente admitiu em uma bio atualizada que era “um projeto musical sintético guiado por direção criativa humana, e composto, vocalizado e visualizado com o apoio de inteligência artificial”. Duboff sugeriu que a “banda” poderia ter ganhado muito menos notoriedade se tivesse sido rotulada adequadamente desde o início. “Acho que o ciclo de notícias, o interesse dos fãs, teria sido realmente diferente”, disse ele.

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