Os 10 comerciais de rock mais fantásticos dos anos 80, segundo Rolling Stone

Neil Young estava furioso quando se sentou para escrever a letra de “This Note’s for You” (1988). Ao longo da década, ele viu artistas como Eric Clapton, Michael Jackson, David Bowie e Tina Turner aparecerem em comerciais. Em muitos casos, eles até reescreveram as letras de algumas de suas músicas mais famosas para promover refrigerantes ou cerveja. E ele não aguentava mais. “Não canto para a Pepsi”, escreveu Young. “Não canto para a Coca-Cola / Não canto para ninguém / Me faz parecer uma piada.”

A música se tornou seu maior sucesso em anos e acabou lhe rendendo o prêmio de Vídeo do Ano no MTV Video Music Awards. Mas enfureceu alguns de seus colegas. “Eu simplesmente não acho que Neil Young deva se colocar como a consciência do rock”, disse Glenn Frey, que apareceu ao lado de Don Johnson em um comercial da Pepsi em 1985. “Não sei o que é pior: fazer 17 álbuns que soam como demos, lançá-los como produto final e pegar o dinheiro das pessoas por isso, ou eu receber US$ 1 milhão da Pepsi. Certo, Neil? Quem está plagiando quem? Você não lança um disco decente desde Harvest.”

Claramente, Young tocou num ponto sensível. E, para ser justo com Frey, sua música com os Eagles viverá para sempre, enquanto seu comercial da Pepsi é pouco mais que uma vaga lembrança para a maioria das pessoas. Esse é o caso da maioria dos comerciais de estrelas pop dos anos 80. Mas, graças à magia do YouTube, voltamos no tempo e ressuscitamos alguns clássicos. Aviso: alguns deles são realmente muito estranhos. (Mas não tão estranhos quanto Willie Nelson fazendo propaganda da Canada Goose hoje em dia.)

Genesis

Produto: Michelob

Cenário: Estamos em um bar badalado de Nova York, perto do Variety Photoplays Theater, na 3ª Avenida. O lugar está lotado de yuppies ao estilo de Psicopata Americano (2000). Uma mulher está tentando decidir qual música do Genesis tocar na jukebox, mesmo com “Tonight Tonight Tonight” já tocando alto. Periodicamente, vemos flashbacks do Genesis tocando essa mesma música. Alguém abre uma cerveja Michelob. Uma mulher caminha em direção à câmera e sorri sedutoramente. Não vemos cocaína, mas é evidente que está por toda parte. Não há nada mais anos 80 do que isso.

Nível de vergonha alheia: Mínimo. Esta é a versão de estúdio de “Tonight Tonight Tonight“, sem nenhuma alteração na letra. Phil Collins não interage com nenhum dos personagens nem bebe uma Michelob. E tudo isso fazia parte de um pacote de patrocínio da turnê. Vamos relevar.

David Bowie e Tina Turner

Produto: Pepsi

Premissa: David Bowie é um cientista desajeitado, com rabo de cavalo, que tenta construir a mulher dos seus sonhos. Ele toma alguns goles de Pepsi, alimenta uma máquina com imagens de modelos, causa um curto-circuito derramando o refrigerante e, de uma câmara, sai Tina Turner. Sua entrada explosiva transforma Bowie em um conquistador charmoso, e eles cantam juntos uma versão alterada do sucesso de Bowie de 1983, “Modern Love“, onde a letra diz “agora eu sei que a escolha é minha” em vez de “me leva à igreja na hora certa”.

Nível de vergonha alheia: Leve. Copiar descaradamente o enredo de Mulher Nota 1000 (1985) não é legal, e é estranho ouvir Bowie cantar um slogan da Pepsi, mas essas são duas das pessoas mais legais que já existiram. Nós os perdoaremos por quase tudo. (E até essa versão deturpada de “Modern Love” era melhor do que as músicas que Bowie fazia em 1987.)

Glenn Frey

Produto: Spa de Férias

Contexto: Não há nenhuma grande história aqui. É apenas um membro fundador dos Eagles envolvido em um treino intenso e exaustivo, elogiando as virtudes do Holiday Spa Health Club. “Quando venho à academia, venho por um motivo: trabalhar”, diz. “É por isso que chamam de treino. Quando você está no ramo de se manter em forma, este é o seu escritório. Então, quando você está no escritório, cuide dos seus negócios.”

Nível de vergonha alheia: Alto. Frey estava em excelente forma quando filmaram isso, mas a edição parece uma sequência de treinamento de Karate Kid (1984). Aparentemente, também não tinham orçamento para licenciar uma de suas músicas. Uma pena, porque “The Heat Is On” teria funcionado perfeitamente.

Michael Jackson

Produto: Pepsi

Contexto: É o auge da febre de Michael Jackson em 1984. Um grupo de garotos — incluindo o futuro astro de Um Maluco no Pedaço, Alfonso Ribeiro — está mostrando seus melhores passos de dança nas ruas quando se depara com Jackson e seus irmãos. Os garotos, maravilhados, se veem em uma coreografia com seus ídolos enquanto Jackson canta uma versão modificada de “Billie Jean“. “Vocês são uma nova geração, dançando o dia todo”, ele canta. “Vocês estão buscando a magia na correria / Vocês são uma nova geração, amando o que fazem / Coloquem uma Pepsi no movimento / A escolha é sua, hey-ey.”

Nível de vergonha alheia: É alto, considerando que isso foi gravado durante a sessão de fotos em que Jackson sofreu queimaduras horríveis no couro cabeludo devido a uma grande falha de produção. Mas, uma vez que você esquece isso — não há nenhum vestígio disso na tela — é bem legal, especialmente porque podemos ver Ribeiro mostrando seus passos de dança muito antes de fazer “The Carlton” em Um Maluco no Pedaço ou apresentar Dancing With the Stars.

Cinderella

Produto: Cachorros-quentes com chili do Pat

Contexto: Anos antes do sucesso estrondoso de Cinderella, a banda de blues-rock/hair metal estava tão desesperada por espaço nas rádios que concordou em gravar um comercial para uma barraquinha de cachorro-quente local, aberta 24 horas por dia, em troca de comida grátis e da promessa de que o dono compraria espaço na MTV. Eles também compuseram uma musiquinha estranhamente cativante: “Cachorros-quentes do Pat!/O cozinheiro nunca se cansa! Cachorros-quentes do Pat!/O vapor está sempre aceso.” Se não fosse pelo YouTube, ela teria caído no esquecimento há muito tempo.

Nível de constrangimento: Baixo. Quem não gosta de um cachorro-quente com chili?

Nils Lofgren

Produto: Jhoon Rhee Taekwondo

Premissa: Cuidado, valentões! Os alunos da Jhoon Rhee Taekwondo dominam a arte da autodefesa e vão te dar uma surra se você os incomodar. Para reforçar essa mensagem, o guitarrista da E Street Band, Nils Lofgren — que teve aulas no local nos anos 70 — gravou um jingle que ficou para sempre gravado na memória de qualquer pessoa que cresceu em Washington, D.C., nos anos 80.

Nível de constrangimento: Baixo. Comerciais regionais de baixo orçamento têm seu charme. E a música é tão boa que Springsteen deveria considerar adicioná-la ao repertório quando fizer sua próxima turnê com a E Street Band.

Madonna

Produto: Pepsi

Contexto: Madonna assiste a filmes da sua infância e, de alguma forma, se transporta para o passado e sua versão infantil para o presente. A exibição original foi a primeira vez que alguém ouviu “Like a Prayer” e foi planejada para dar início a uma grande campanha promocional. Mas, quando o videoclipe oficial de “Like a Prayer” foi lançado na MTV e as pessoas viram imagens de cruzes em chamas, a Pepsi foi pressionada a retirar o anúncio.

Nível de constrangimento: Médio. A estratégia de viagem no tempo não funciona muito bem, e o videoclipe original de “Like a Prayer” é infinitamente mais convincente.

Eric Clapton

Produto: Michelob

Contexto: É uma noite tranquila no Lone Star Cafe, em Nova York, e eles estão se preparando para fechar quando um misterioso desconhecido entra, violão na mão. Acontece que é Eric Clapton, que veio direto de um grande show em outro lugar da cidade. Ele então presenteia os poucos clientes com uma nova versão de “After Midnight“, de J.J. Cale, toca alguns solos de blues, chama a atenção de uma jovem encantadora e transforma a noite em uma mágica “Noite Michelob”.

Nível de vergonha alheia: Era bem baixo até Neil Young criar uma paródia devastadora, cena por cena, no início do videoclipe de “This Note’s for You“. Depois disso, a coisa toda perdeu muita graça.

Robert Palmer

Produto: Pepsi

Premissa: E se não fosse uma mulher que Robert Palmer achasse “Simplesmente Irresistível”, mas sim uma lata de Pepsi? Essa é a premissa simples deste comercial de 1989, que apresenta uma versão repaginada do sucesso de Palmer de 1988, “Simply Irresistible“, e suas modelos icônicas do comercial “Addicted to Love” abrindo latas de Pepsi.

Nível de constrangimento: Baixo. Robert Palmer não é exatamente Zack de la Rocha, então ninguém se surpreendeu ao vê-lo fazendo propaganda da Pepsi. E sua música foi quase feita sob medida para virar um jingle.

Whitney Houston

Produto: Coca-Cola Diet

Cenário: Estamos em uma estranha mistura de loja de discos, estúdio de TV e festa dançante, quando um DJ acidentalmente coloca a agulha de um toca-discos em uma lata de Coca-Cola Diet e desperta Whitney Houston de um sono ancestral. Ela emerge das paredes, canta uma música sobre “Coca-Cola Diet” que muitas pessoas ainda se lembram hoje, e então, presumivelmente, volta a dormir.

Nível de constrangimento: Mínimo. O comercial captura Houston no auge de suas habilidades vocais, e essa é uma mulher que poderia fazer uma música sobre Coca-Cola Diet alcançar o estrelato.

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